在北京愛品特網(wǎng)絡(luò)日常對接客戶的過程中，很多企業(yè)老板一上來就說：

“我要做個官網(wǎng)，麻煩你們報個價?！?/p>

或者更直接一點：

“有沒有模板？我就隨便弄個能看的就行。”

說實話，這種做法很常見，但也很危險。為什么？因為你可能浪費了預(yù)算、錯過了營銷機會，還搭上了品牌形象。

今天這篇文章，不講技術(shù)術(shù)語、不玩概念營銷，就想用最實在的語言跟你聊聊——一個企業(yè)官網(wǎng)，怎么做才真正有價值？建設(shè)方案里，到底該考慮些什么？

一、你建這個網(wǎng)站，到底是“給誰看”的？

網(wǎng)站不是做著好看的，是做給目標(biāo)客戶看的。

所以，建站第一步，不是“上模板”，而是搞清楚這個網(wǎng)站服務(wù)誰？解決誰的問題？

舉個例子：

如果你是B2B企業(yè)，那網(wǎng)站要突出企業(yè)實力、案例、專業(yè)性，給對方信任感；

如果你做產(chǎn)品銷售，那網(wǎng)站重點是產(chǎn)品介紹、用戶痛點、促成咨詢轉(zhuǎn)化；

如果你是服務(wù)型公司，比如做檢測、培訓(xùn)、咨詢等，那網(wǎng)站重點就是快速獲取線索，建立聯(lián)系。

在北京愛品特營銷，我們的每一個建站項目啟動前，都會先開一個**“定位會議”**，就幾件事聊透：

誰是你的客戶？

他們上網(wǎng)找你的時候會關(guān)心什么？

你希望網(wǎng)站達(dá)到什么效果（品牌曝光、轉(zhuǎn)化線索、輔助銷售等）？

只有弄清楚這些，后面的設(shè)計、功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容才有意義，不然就是在“擺攤”，而不是在“開店”。

二、網(wǎng)站要好看，更要“好用”

很多企業(yè)老板對網(wǎng)站的第一要求是“要大氣、要高端”，這個沒錯。但問題是，太多人只關(guān)注“視覺”，忽略了“使用感”。

所謂“好用”，主要體現(xiàn)在幾個方面：

1. 頁面結(jié)構(gòu)要清晰，別讓客戶找半天

有沒有遇到那種網(wǎng)站，打開首頁一堆圖、一堆滾動動畫，結(jié)果找個產(chǎn)品介紹、聯(lián)系方式、案例頁，都在“隱藏菜單”里？

客戶是沒耐心的，特別是B端客戶——他點進(jìn)來就是想“快速判斷你靠不靠譜”，不是來欣賞創(chuàng)意設(shè)計的。

北京愛品特網(wǎng)絡(luò)在做企業(yè)網(wǎng)站時，會采用“清晰導(dǎo)向+扁平結(jié)構(gòu)”的策略，比如：

首頁一屏就展示核心業(yè)務(wù)、企業(yè)優(yōu)勢、快速聯(lián)系方式；

一級導(dǎo)航最多6項，其他內(nèi)容全部邏輯下沉；

手機端自適應(yīng)簡化體驗，點擊即撥打、即留言、即跳轉(zhuǎn)微信。

我們強調(diào)的是：一個好網(wǎng)站，三秒內(nèi)客戶就知道你是誰、能做啥、怎么聯(lián)系。

2. 內(nèi)容要對客戶“說人話”

很多企業(yè)官網(wǎng)的文案通病是：“看起來很厲害，但客戶根本看不懂”。

比如：“我們專注于提供集成化定制解決方案，推動行業(yè)數(shù)智化進(jìn)程”——請問這是說什么？

北京愛品特營銷的編輯團隊在撰寫網(wǎng)站內(nèi)容時，永遠(yuǎn)遵循一條原則：

不是寫你會什么，而是寫你能幫客戶解決什么問題。

把話說得人話一點、接地氣一點、有邏輯一點：

不說“我們有專業(yè)團隊”，而說“我們有20位工程師專注該領(lǐng)域，最快7天內(nèi)交付方案”；

不說“深耕行業(yè)多年”，而說“已經(jīng)為超過120家制造企業(yè)提供MES系統(tǒng)定制服務(wù)”。

這才是“內(nèi)容在服務(wù)銷售，而不是自我陶醉”。

三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必備的功能模塊

說完“理念”，我們來聊點具體的，網(wǎng)站要做成什么樣？什么模塊不能少？

以下是北京愛品特網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)客戶標(biāo)準(zhǔn)配置的基礎(chǔ)版結(jié)構(gòu)建議：

1. 首頁（品牌+概覽）

企業(yè)定位一句話（誰、做什么、有什么獨特價值）

產(chǎn)品/服務(wù)直達(dá)入口

客戶案例精選

核心優(yōu)勢3-5項

CTA（Call To Action）：按鈕或聯(lián)系模塊

2. 產(chǎn)品或服務(wù)頁

每個業(yè)務(wù)細(xì)化說明（功能+應(yīng)用場景+常見問題+價格或報價流程）

配圖或視頻（越直觀越好）

咨詢表單或快速預(yù)約

3. 客戶案例頁

按行業(yè)分類

每個案例圖文結(jié)合，重點描述客戶問題+你的解決方案

可做成可復(fù)用模板

4. 關(guān)于我們

公司介紹、發(fā)展歷程、團隊照片、辦公環(huán)境

適當(dāng)展示資質(zhì)、榮譽、專利、合作伙伴

5. 新聞中心/知識欄目

行業(yè)動態(tài)、公司動態(tài)、客戶關(guān)注的問題

對SEO優(yōu)化也有幫助

6. 聯(lián)系我們

電話、郵箱、地址、在線留言表單、地圖定位

加入微信客服/二維碼，增加即時轉(zhuǎn)化機會

四、建設(shè)完成之后，別忘了“營銷思維”要跟上

一個企業(yè)網(wǎng)站建成只是第一步，關(guān)鍵是“上線之后能不能被看到、能不能轉(zhuǎn)化”。

所以，北京愛品特營銷還會提供以下后續(xù)服務(wù)：

站內(nèi)SEO優(yōu)化：關(guān)鍵詞布局、meta標(biāo)簽設(shè)置、結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容持續(xù)更新服務(wù)：文章、案例、行業(yè)資訊定期發(fā)布

數(shù)據(jù)分析：訪問量、轉(zhuǎn)化率、熱力圖、跳出率定期復(fù)盤

線索追蹤工具接入：包括百度統(tǒng)計、神策、熱jar等

客戶咨詢自動化接入：例如小程序客服、在線表單、CRM對接等

我們的目標(biāo)是：不僅幫你把網(wǎng)站做好，更重要是幫你把網(wǎng)站“用起來”。

五、選擇北京愛品特網(wǎng)絡(luò)，靠譜又安心

最后，如果你還在猶豫選哪家建站公司，其實可以參考幾個標(biāo)準(zhǔn)：

有沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗？我們已為300+中小企業(yè)提供網(wǎng)站策劃+落地；

能不能從營銷角度出發(fā)？我們不是做“美工站”，而是“營銷型官網(wǎng)”；

是否有后續(xù)服務(wù)支持？我們不僅做站，更提供代運營、內(nèi)容更新、SEO優(yōu)化一體化服務(wù)；

項目有沒有人負(fù)責(zé)？每個客戶配備項目經(jīng)理+設(shè)計師+文案+技術(shù)全流程支持。

在北京愛品特網(wǎng)絡(luò)，我們始終相信：一個好網(wǎng)站，是一場信任的開始，更是一次成交的起點。

寫在最后：

企業(yè)建站，不只是“建個門面”，而是搭建你在互聯(lián)網(wǎng)世界的“業(yè)務(wù)窗口”。

做得好，它就是你的24小時業(yè)務(wù)員；做不好，它就是一個花錢的擺設(shè)。

如果你也在考慮建站、改版，或者想讓已有官網(wǎng)“更有用”，歡迎聯(lián)系北京愛品特網(wǎng)絡(luò)，我們愿意做你數(shù)字化升級路上的靠譜合伙人。